Попит на спортивні бренди: як змінилися вподобання українців цієї зими

Зима — традиційний час покупок теплого одягу та взуття, а також підготовки до весни. Якими ж були купівельні звички українців цього сезону, наскільки вони відрізнялися від тенденцій минулих років та як змінилися ціни на предмети гардероба — у свіжій аналітиці OLX.

Половина популярних запитів стосуються конкретного бренду

Цьогоріч інтерес українців змістився на користь брендів, а не власне предметів гардероба . Так, якщо взимку 2022-го десятка найпопулярніших пошукових запитів на OLX включала лише три популярні марки одягу, то у 2023 році 5 із 10 найбільш частих пошуків містили конкретний бренд, переважно — спортивний.

При цьому, традиційно найчастіше користувачі OLX шукають сезонний верхній одяг і взуття, а також цікавляться спортивним гардеробом. В грудні топ запитів склали пуховики, а впродовж січня-лютого пік пошуків становили кросівки.

5 найпопулярніших пошукових запитів на OLX (категорія “Мода і стиль”)

Дані OLX

Найбільший асортимент був у лютому, а попит — у грудні

Найбільша кількість оголошень в категорії “Мода і стиль” спостерігалася в лютому — напередодні весняного сезону — майже 2,9 млн пропозицій. Це на 7,5% більше, ніж у січні та на 6% більше, ніж у грудні. Найбільше товарів минулого місяця було в таких категоріях:

• жіночий одяг — 1,2 млн оголошень;
• жіноче взуття — 609 тис.;
• чоловічий одяг — 530 тис.;
• чоловіче взуття — 291 тис.

Натомість самі покупці найактивніше відгукувалися на оголошення в грудні. На початку зими попит склав понад 2,1 млн відгуків, що на понад чверть більше, ніж у січні та на 21% більше, ніж у лютому. Найчастіше впродовж зими українці цікавилися покупкою жіночого та чоловічого одягу (1,9 млн і 1,6 млн відгуків відповідно). Наступні популярні товари за кількістю відгуків на оголошення — чоловіче та жіноче взуття (778 тис. і 680 тис. відгуків відповідно).

Оновлення гардероба обійдеться на 20% дорожче

У порівнянні з минулою зимою, середня вартість одягу, взуття та аксесуарів зросла на понад 22%. Найбільше здорожчало взуття та спецодяг — від 25% до 33%. Так, якщо минулої зими чоловіче взуття коштувало близько 800 грн, то зараз продавці в середньому просять понад 1 000 грн. Найменше ж зміни торкнулися жіночої білизни та купальників — середній цінник за рік зріс на 4%.

Як змінилися ціни на одяг і взуття

Дані OLX

Зросла популярність безкоштовної доставки

Цієї зими покупці в 1,6 раза частіше користувалися безкоштовною послугою OLX Доставка. Кількість угод збільшилася з 519 954 до 849 849 замовлень, а середній чек у категорії “Мода і стиль” загалом зріс на третину та склав 527 гривень. Однак серед п’ятірки найпопулярніших замовлень середні ціни наступні:

• верхній одяг — 68 449 замовлень, середній чек — 1 408 грн;
• кросівки — 52 470 замовлень, середній чек — 1 153 грн;
• сумки — 42 526 замовлень, середній чек — 784 грн;
• спортивний одяг — 41 001 замовлення, середній чек — 748 грн;
• кофти та светри — 31 682 замовлень, середній чек — 760 грн.