Як не натрапити на контрафакт: практичний чекліст для покупців від команд IP офісу та OLX
ЩО ПІДПРИЄМЦІ МОЖУТЬ ДЕЛЕГУВАТИ ШТУЧНОМУ ІНТЕЛЕКТУ ВЖЕ ЗАРАЗ?
OLX збирає лідерів ринку на головний форум для малого бізнесу!Ще декілька років тому вживану річ описували через “вигідно або доступніше”. Однак ставлення до вживаного змінюється. Пошук подібних речей перетворюється на захопливе полювання, а придбаний айтем — на скарб.
Так в Україні формується нова культура pre-loved, або культура речей, що були в ужитку. Ми в OLX підтримуємо цей тренд, розвиваючи масштабну онлайн-платформу для купівлі-продажу речей. А цьогоріч вирішили організувати серію заходів, щоб об’єднати на одній локації прихильників вінтажу і справжніх знахідок. Наприкінці серпня понад 1300 сучасних, креативних людей відвідали четвертий Second Kilo Market & Sustainable Weekend — сучасний простір для зустрічей, шопінгу й розвитку ком’юніті. Вони шукали не вживане, а сподівалися на цінні знахідки для своєї колекції та вінтаж.
Найяскравіший приклад — мова відвідувачів. Так, 19 креаторів, що створили контент про подію, жодного разу не вжили кліше “дешево” або “секонд”. Натомість — лексика про пошуки та полювання на справжні скарби.
«Якщо ти теж полюєш за речами, які не побачиш…» — Андрій Богуславський
«Тепер я ще більше люблю полювання на такі знахідки» — Меланія Богданова
«Хизуюсь своїми вінтажними знахідками» — Таня Сербіна
«Полювання за вінтажем та іншими стильними знахідками» — Юлія Лункова
Аудиторія цих креаторів — переважно молодь до 35 років, тож робимо висновок, що для нового покоління унікальність важливіша за новизну, а знайти те, чого ні в кого немає, — маленька перемога.
Що показали цифри
Це четвертий івент із серії Second Kilo Market, який довів, що формат тільки набирає обертів. Протягом двох днів на одній локації збираються продавці вінтажу та ті, хто хочуть його придбати. Є локальні sustainable-бренди, є апсайкл-майстри, є ті, хто фанатіє від вінтажу і відшуковують буквально коштовність, якою захочуть володіти покупці. Також на заході є лекторії — цього разу з екопросвіти, а ще фудкорт, диджей-сети та артобʼєкти.
Маркет відвідали понад 1300 людей — і майже половину з них привели рекомендації учасників. Також зросла кількість учасників Second Kilo Market, які привезли на маркет приватні колекції. Цього разу їх було 29, що майже вдвічі більше, ніж планувалося. Це люди, які роками збирали вінтажні речі, аксесуари чи інші унікальні предмети для себе, а тепер поділилися частиною них із іншими. Саме такі лоти — з історією і характером — формують відчуття знахідки, про яке говорили відвідувачі.
Охоплення анонсу заходу в соцмережах зросло у понад 12 разів, що вказує на зростання інтересу до події. З кожним роком спільнота маркету розширюється, а “сарафанне радіо” ідеально працює для заклику полювати за знахідками.
Мистецтво і шопінг
Найцікавіше спостереження, яке ми зробили на маркеті, — доволі несподіване. Адже хіба можна спрогнозувати, що провокативна сучасна артінсталяція й вживані товари органічно поєднаються в межах одного заходу? Але так і вийшло. Найбільше реакцій на контент з маркету зібрав артобʼєкт “Грішниця” — рожевий надувний батут із грошовими знаками. Це говорить багато нового про сучасну аудиторію. Вона приходить не тільки за шопінгом, а й за досвідом і сенсами. Мистецький об’єкт запам’ятовується й обговорюється довше, адже він виводить на емоцію, а не просто повідомляє про знижку чи пропозицію.
Маркет — це верхівка айсбергу
Second Kilo Market & Sustainable Weekend — два дні, що стали втіленням багаторічних процесів, які ми в OLX фіксуємо у себе на платформі. Поки понад 1300 людей на маркеті фізично купували вживані речі, мільйони українців вже роблять це онлайн. Аудиторія OLX налічує понад 23 мільйони користувачів щомісяця, і для більшості з них пошук вживаного — це також своєрідне полювання на скарб. Наприклад, на костюм Анни Трінчер з проєкту “До речі, відомі речі” на OLX, що може стати для когось тією заповітною здобиччю.
Цей онлайн-простір, в якому українські зірки продають власні речі з історією, ідеально спрацював у тандемі з маркетом. Разом це дозволило створити нам нову екосистему вживаного, в основі якої — ідея цінних знахідок та бажання їх шукати.
Медійні прояви
Про четвертий Second Kilo Market & Sustainable Weekend написали Marie Claire, Blur, Bazilik Media, KyivMaps та інші медіа й міські гіди — від The Village до локальних Instagram-спільнот на кшталт hanna.guide та i_sho_kuda_kyiv.
Коротко його вплив можна побачити у цьому відгуку організаторів:
“Попри тривоги й безпекову ситуацію весь вікенд ми провели вже наш четвертий івент і подарували містянам чудову подію. До нас прийшло більш ніж тисяча гостей, ми залучили до створення тематичного промоконтенту 19 креаторів, а загальні перегляди контенту про подію перевищили мільйон. Показники зростають від івенту до івенту, і саме тому ми продовжуємо створювати подію, що несе цінності, які відгукуються спільноті. Ми плануємо в цьому році провести ще два маркети, залучити ще більше сталих брендів, проявити нові імена та продовжувати розвивати культуру сталого споживання. Готуємо ще більше імен в зоні ресейлу для улюбеного полювання на справжні знахідки! Побачимось!” — коментує організаторка події Міла Потапова.
Ми в OLX продовжуємо підтримувати цей формат, адже бачимо його перспективність. Для бізнесів і брендів тут є пряма вигода — побачити та відчути мову сучасного покоління. І хто вивчить її першим, той отримає лояльну аудиторію на роки вперед, а не на один сезон.
